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    网络口碑与电影票房的双向效应研究

    摘要

    电影口碑与票房的关系是电影经济学的重点研究对象。相较于传统的人际传播，借助互联网传播的网络口碑传播速度更快，范围更广，是影响电影票房的重要因素。基于以信息和行为相互转换为本质的“认知—行为”模型，可以在理论上推导出电影网络口碑和票房之间存在的相互促进、互为因果的双向效应。为进一步验证并说明网络口碑与电影票房的双向效应，本文选取2017年4月25日至2017年12月31日于中国上映的150部电影作为研究样本，使用系统GMM模型以及格兰杰因果检验进行验证。综合理论与实证研究的结果，网络口碑与电影票房的双向效应具体体现在：①网络口碑数量和电影票房之间互为因果，相互促进，存在双向效应；②网络口碑效价与电影票房之间不存在互为因果的双向效应，网络口碑效价对电影票房有促进作用，电影票房却对网络口碑效价有抑制作用。

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    关键词： 电影票房网络口碑数量网络口碑效价双向效应
    作者简介
    池建宇:池建宇，中国传媒大学经济与管理学院副教授、博士，研究方向为传媒经济学
    顾恩澍:顾恩澍，中国传媒大学经济与管理学院博士研究生，研究方向为传媒经济学。
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