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    构建以品牌指数为基础的国家品牌战略管理体系

    摘要

    品牌是商业文明的集中体现，品牌资产属于国家战略资产。通过构建品牌指数体系，将符号化的形象资产转化为可交易的数字化资产，激活品牌资产存量，扩大品牌价值增量，是支撑国家品牌战略管理体系的重要内容。围绕品牌价值的指数化，可以设计出多种功能的品牌指数，如体现中国自主品牌在全球中竞争能力的全球品牌竞争力指数，支撑品牌资产证券化的品牌金融指数，体现品牌市场竞争能力的驰名商标品牌指数，体现品牌数字化能力的数字品牌指数，体现消费者偏好的原产地品牌指数、旅游品牌指数、连锁品牌指数、中华老字号品牌指数，以及产业集群品牌指数、品牌生态指数，等等。

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    关键词： 品牌指数品牌价值链品牌金融品牌化组织品牌信托
    作者简介
    杨曦沦:杨曦沦，品牌中国战略规划院副院长，北京国信品牌评价科学研究院院长，研究方向为品牌评价、品牌金融；
    崔新生:崔新生，崔氏指数（北京）信息技术研究院院长，研究方向为产业投资理论、量子指数理论；
    杨景安:杨景安，北京国信品牌评价科学研究院研究部主任，研究方向为品牌战略管理。
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