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    中国自主品牌评价体系发展综述

    摘要

    中国自主品牌评价体系自1983年我国恢复商标统一注册开始，在政府主导下，逐渐完成了中国名牌认定标准、中国驰名商标认定标准、中华老字号认定标准和中国地理标志认定标准的设立、取舍与完善。目前中国自主品牌评价体系形成了政府主导，行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构共同推进的局面。同时，共同面临价值判断和品牌定义、评价目的和评价主体、评价模型和行业认可等问题。中国自主品牌评价标准体系建设只有在真正理解品牌价值和满足标准作用的基础上，才能发展出立足中国国情、体现中国特色、瞄准世界前沿、具有全球话语权的品牌评价标准体系。

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    关键词： 自主品牌评价体系品牌认定团标建设
    作者简介
    徐馨:徐馨，北京国信品牌评价科学研究院特约研究员，中央美术学院硕士研究生，研究方向为艺术经济；
    何建磊:何建磊，北京国信品牌评价科学研究院研究员，研究方向为品牌管理。
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