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    中国自主品牌发展现状评价

    摘要

    本报告在《Interbrand全球最佳品牌100强》《BrandFinance全球品牌价值100强》《BrandZ全球最具价值品牌百强》《Interbrand2018中国最佳品牌排行榜》《BrandFinance2018年度中国最有价值品牌300强》《2018年BrandZ中国出海50强品牌榜》《2018中国品牌价值百强榜》《中国品牌力指数》分析数据的基础上，分析了国际品牌和中国自主品牌发展的现状，指出在全球品牌版图中，美国品牌处于主导地位，亚洲的日本和韩国品牌则在细分领域处于领先地位，欧洲品牌发展保持稳定，中国互联网和金融品牌崭露头角，数字品牌领跑全球。同时，从经济结构、市场表现、国际化三个方面对中国自主品牌发展格局进行了分析，指出自主品牌发展面临的三大问题、三大挑战、四大机遇和七个趋势。

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    关键词： 自主品牌国际品牌品牌机遇品牌挑战品牌趋势
    作者简介
    盖彦:盖彦，品牌中国战略规划院专家委员，研究方向为品牌文化管理；
    刘东宇:刘东宇，北京国信品牌评价科学研究院研究员，研究方向为品牌资产管理。
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