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    2017年广播产业经营创新实践与探索

    摘要

    目前媒介环境剧变导致传统媒体广告收入下滑，但广播一枝独秀，成为广告收入增长的唯一传统媒体。2017年上半年，全国广播广告经营收入同比涨幅11。2%，创下近三年涨幅之最。另外，受移动电台和移动音频的冲击和影响，广播的市场格局和产业生态遭遇挑战。广播产业自身依然存在收入结构单一、产业价值链延伸不足、经营模式陈旧等问题。在移动互联时代，广播既面临挑战，也面临机遇。本报告围绕“移动化”、“场景化”与“平台化”三个关键词，分别从产业战略布局、产品服务创新与战略组织变革三个方面对广播产业经营的创新实践进行梳理与总结，并探析未来广播产业经营的发展趋势。

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    关键词： 经营创新移动化广播产业平台化场景化
    作者简介
    刘茜:刘茜，博士，成都大学传媒研究院认知传播研究中心主任，副教授、硕士生导师，研究方向为传媒运营管理、营销传播、认知传播。
    欧阳宏生:欧阳宏生，成都大学特聘教授、传媒研究院院长，四川大学二级教授、博士生导师，研究方向为新闻学理论、广播电视理论、电视文化、电视批评理论、认知传播。
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