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    海外社交媒体对国家形象塑造的文化传播策略研究

    摘要

    随着互联网技术的日益更迭，文化传播成为国家形象塑造的重要环节。社交媒体的兴起，为文化传播提供了更为多样的形式，使得中国对外传播中的国家形象塑造具有跨文化交流的功能和效果。本文以Facebook社交媒体平台中的央视网CCTV全球页账号作为研究对象，选取该账号自2017年1月1日至3月31日期间发布的所有帖文作为研究样本，采用数据统计和内容分析的研究方法，对中国海外社交媒体传播的现状做一总结，并对海外社交媒体在文化传播中的国家形象塑造策略进行分析。研究发现，以CCTV全球页账号为代表的中国官方媒体在海外社交平台中具有显著的文化传播导向，在账号传播过程中运用模式化的文化传播策略，文化类题材内容能够引起国际受众较高的媒介感知度，并能够强化国际受众对中国国家形象的文化心理认知与认同，对于塑造国家形象、增强国家软实力起到了积极的推动作用。

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    关键词： 文化传播海外社交媒体国家形象塑造
    作者简介
    刘煦尧:刘煦尧，北京大学新闻与传播学院2015级硕士研究生。
    许静:许静，北京大学新闻与传播学院教授。
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