2023年3月17日，北京联合大学艺术学院（北京非物质文化遗产学院）与社会科学文献出版社联合发布了《北京非遗蓝皮书：北京非物质文化遗产保护发展报告（2022）》。

　　蓝皮书指出，打造知名的非遗品牌是非遗传播的重要途径，通过知名品牌的扩散和传播，原本“养在深闺人未识”的非遗文化获得“走出去”的机会，从而有可能改变其在保护和传承中所存在的问题。北京具有丰富的非遗资源和许多国内外知名的非遗品牌，特别是许多知名的老字号，如何通过文化创新打造新时期北京非遗发展的新品牌，成为北京非遗事业发展的重要课题。

　　北京非遗保护事业经过十多年的发展，已经涌现出了一批具有一定知名度的文化品牌，这些非遗品牌既是北京非遗事业发展的标志，也是未来北京非遗事业打造全国示范样本的重要依托。

　　从总体上来看，目前北京非遗工作中涌现出来的非遗品牌大致可以分为两种类型，第一种是非遗与其他文化产业共同打造的区域文化品牌，如东城区打造的“故宫以东”文旅品牌，其中整合了历史文化、青年文化、餐饮文化、非遗文化等多种文化元素，成为东城区文旅产业发展的爆点。第二种是以非遗为主题的文化品牌，这种品牌包括两种亚类型，一种为具有丰厚历史文化积淀的知名品牌，例如同仁堂、全聚德、六必居、燕京八绝，这些非遗品牌大多具有悠久的历史和较高的知名度，但是目前大多停留在传统品牌的层面，与当代社会人们喜闻乐见的现代文化、时尚文化距离较远，因此只能说是未来新的北京非遗品牌打造的潜在资源；另一种为近年来各行业为了传承和传播北京非遗而打造的相关节目、活动，例如前述“文脉中轴——AI乐中轴”系列音乐、《非遗智造局》、“非遗理想家”系列体验活动等。这些品牌大都是地方政府联合知名网络媒体、电视媒体制作的具有现代文化气息的非遗节目或者非遗活动，虽然已经取得了一定的成效，但是总体来说目前社会影响力还十分有限，知名度和传播力不高，尚不能成为区域非遗传播的爆点。因此，如何将上述两种以非遗为主题的文化品牌相结合，打造成类似“故宫以东”这样具有广泛影响力和巨大传播力的区域非遗品牌爆点，是当前打造北京非遗品牌亟须解决的问题。

　　（参见《北京非遗蓝皮书：北京非物质文化遗产保护发展报告（2022）》p41-42，社会科学文献出版社2023年3月）