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您现在所在的位置：首页 > 书籍| 书 名： | 中国民宿发展报告（2022） | ||||
| 英 文 名： | ANNUAL REPORT ON HOMESTAY IN CHINA （2022） | ||||
| 作 者： | 过聚荣 马勇 尤劲 邹统钎 熊颖王晨 | ||||
| I S B N： | 978-7-5228-1213-7 | ||||
| 丛 书 名： | 民宿蓝皮书 | ||||
| 关 键 词： | 营销渠道 民宿 乡村振兴 乡村民宿 | ||||
2021年，在疫情的影响下，全国国内旅游业蹒跚前行。从全国范围来看，民宿产业在这一年从狂热上场高速增长阶段转入关注内涵建设的新阶段，展现出了不同的发展特征。在2021年中央一号文件提出的“民族要复兴，乡村必振兴”口号的引领下，乡村民宿成为中国民宿中最为核心的力量和组成。《中国民宿发展报告（2022）》编写组在“民宿蓝皮书”前两部的基础上，组织有关专家和地方民宿行业协会，以2021年为研究时段，针对当年中国民宿发展中的热点问题和现象，借助问卷调查、田野调查、开源报告研究、关键人物或代表性人物访谈等方法进行了系统分析。
本书记录了中国民宿如何在疫情防控下进行探索与实践。“内卷”是2021～2022年民宿的最大特征，这是各地在2020年之前经历了大规模投资建设的必然结果，在疫情持续影响的背景下，入住率不高促使民宿经营者尽一切可能去抓住有限的客源。在严峻的经营形势下，大多数民宿经营者都陷入纠结和苦恼之中。经营模式的不同在这个时候表现出了完全不同的生存韧性，以农户为经营主体的乡村民宿成为民宿市场中的绝对主角，也再一次将民宿拉回它最初的定义上来。近年来，互联网内容社群新媒体平台成为民宿经营的潮流营销渠道，民宿经营已经不满足于图文形式的单向传播，更多的民宿经营者将短视频和兴趣圈层互动作为推销自家民宿的运营日常，极大迎合了年轻人的互联网使用习惯和消费习惯。直播和短视频被越来越多的民宿经营者所接受。民宿不再简单地是一座建筑或一个院落，民宿也不再仅仅是食宿服务提供者，民宿已经发展成为一种令人向往的生活体验。“民宿+”是2021年及往后很长一段时间内民宿经营发展的关键趋势。在中国，民宿已经发展成为在地乡村会客厅、土特产品展销厅、风俗文化展览馆……民宿正在展示出全新的活力，推动中国大地“乡村振兴”的脚步持续向前。
本书包括总报告、区域篇、综合篇、案例篇、附录五部分。总报告重点总结了2021年民宿发展的基本情况、基本特征与趋势展望。区域篇分别对北京、江苏、浙江、山东、海南等具有一定代表性地区民宿发展的现状和问题进行了重点调研，因地制宜地提出了各地区民宿发展的政策建议。综合篇针对民宿经营困局、民宿对居民环境生活影响与协调发展、民宿与非遗融合发展的创新模式、康养民宿、民宿产业人才、民宿政策等多个维度进行了探究。案例篇分享了苏州太湖国家旅游度假区、浙江莫干山以及重庆三地民宿发展中的最佳实践。附录篇为2020～2022年民宿大事记。全书清晰地记录了2021～2022年中国民宿发展的特征，为中国民宿的经营与研究提供深入的智库洞见。