1979年中国广告恢复发展以来，中国的社会、经济、文化以及人们的观念等已发生了很大变化。随着社会经济的发展、传媒产业的快速扩张、健康风险的不断加剧以及个体健康意识的觉醒，“健康”话语也不断发展演变并越来越重要，而且在不同时期呈现出不一样的面貌。本文基于对1979～2014年多种媒体上的广告作品的考察，运用定性研究方法，从文化研究视角，分析了中国当代广告“健康”话语变迁的时代背景、轨迹、特征、权力关系和建构等问题，力图对相关问题进行比较全面深入的探讨。本文按照从“健康”的朴素话语，到商品化、市场化推动下的“健康”话语，从“健康”的时尚化、美学化，到“健康”被过度消费之后政府行动与广告法规对“健康”话语的规范和约束，再到风险社会的“健康”话语，最后到网络时代个体话语权兴起后广告构建的“健康”话语在一定程度上的消解，这样一个脉络进行考察。