在全球知识经济和产业大融合的背景下，传媒产业已经超出其原有的产业边界，日益成为深远影响产业变革和国家核心竞争力的重要因素。通过研究我国传媒的国际竞争力，可以发现我国传媒在国际竞争中的优势与劣势，对提升我国国际政治地位意义重大。以往我国传媒竞争力研究采用的数据来源各不相同，评价指标也不相同，缺乏更为全面、深入和系统的研究。本研究报告结合UNCTAD产业分类标准统一口径，采用进出口数据分析法，应用进出口差额、产品结构比重、TC、RCA、Lafay等多种指标，全方位评价我国传媒的国际竞争力，不仅纵向比较我国（包括港澳台地区）在近10年来传媒产品、传媒服务的竞争力演变，同时也横向与英美、日韩、金砖四国进行竞争力比较研究，揭示了我国传媒国际竞争力的演变与未来发展趋势。同时研究报告还就我国出版、广电、游戏等传媒产品的国际竞争力提升进行了探索，提出了竞争力提升的政策建议。研究报告由“总报告”和“产品篇”“服务篇”“港澳台篇”“国际比较篇”及“探索与建议篇”5篇组成。

“总报告”通过对规模、结构、竞争力指标等多方面的统计分析，发现中国传媒国际竞争力呈现以下特点：出口规模高速增长、传媒类服务贸易逆差改善、传媒整体国际竞争力持续增强但只达到国际平均水平、中国传媒核心产品与服务出口市场份额低、中国传媒类产品的国际竞争力逐年下滑等。

“产品篇”包括四部分内容，分别研究了视听传媒、新媒体传媒、音乐传媒、出版传媒四类传媒产品的国际竞争力，发现：中国视听产品在2003～2012年10年间国际竞争力一直处于劣势地位；中国新媒体产品具有较为明显的国际竞争优势，专业化程度较高，其对中国传媒类产品国际贸易的贡献大，但其竞争力下降趋势明显；中国音乐产品具有较为明显的国际竞争优势，专业化程度较高，但是其竞争优势并不及新媒体产品；中国出版物产品表现出一定的国际竞争优势，但是优势并不明显，同时出版国际市场覆盖范围不断扩大。

“服务篇”包括四部分内容，分别研究了广告、市场调研与民意测验服务，个人文化和休闲服务，版税和许可费服务，与创意产业相关的计算机与信息服务四类传媒服务的国际竞争力。中国广告、市场调研与民意测验服务虽然没有处于竞争劣势地位，但是其优势较为微弱；中国个人文化和休闲服务10年来大部分时间均处于竞争劣势地位，其竞争劣势并不明显，其国际竞争能力还在下降；核心传媒服务——版税和许可费服务，中国10年来一直缺乏竞争优势，其国际竞争力非常弱小；中国计算机与信息服务已逐步取得一定的国际竞争优势，其国际竞争力在10年间提升速度非常快，预计未来仍将以较高的速度不断成长。

“港澳台篇”包括三部分内容，分别研究了中国香港、中国台湾和中国澳门传媒类产品与服务的国际竞争力。发现三地传媒国际竞争力分别呈现以下主要特点：中国香港传媒类产品出口增长乏力，竞争力总体呈中性水平并小幅下滑，传媒类服务在国际竞争中一直处于劣势，核心服务——版税和许可费服务的国际竞争力不足；中国台湾传媒类产品已从缺乏竞争优势转变为具有一定的竞争优势，进步巨大，传媒类服务缺乏国际竞争优势，并且10年间劣势未得到明显改善，核心传媒服务竞争力强，与发达国家的出口比重分布接近；中国澳门传媒处于国际竞争劣势状态，其国际影响力非常弱小。

“国际比较篇”包括三部分内容，分别将中国与发达国家、邻近国家以及发展中国家进行比较。发达国家主要选择美国和英国，邻近的亚洲国家选择日本和韩国，发展中国家主要选择金砖四国中的印度、俄罗斯和巴西。通过数据比较分析，发现以下主要特点：中国传媒类产品的国际竞争力已超越英美、日韩和金砖四国等国家，但竞争优势在缩小；中国传媒类服务的国际竞争力与英美日印等国差距巨大；多国的数据均表明传媒产业的服务化已成为国际趋势；发达国家版税和许可费服务专业化程度非常高，在国际上具有垄断性优势。

“探索与建议篇”包括四部分内容。《提升我国出版产品国际竞争力的策略和途径研究》提出了以内容建设为核心，进行国际消费习惯研究以及实施数字化、旗舰化等建议。《基于AHP的广电媒体竞争力评价模式研究》根据当今媒体环境，通过发放问卷、专家访谈等，建立起衡量广电媒体竞争力的评价模式、指标体系并赋予权重。以上海、湖南、浙江三家广电媒体集团为例，研究其竞争力对比差异。台湾世新大学传播管理学系系主任许碧芳教授的《台湾文化创意产业进入大陆市场的瓶颈与两岸未来合作策略之研究》通过专家访谈法，探讨台湾文创业者进入大陆市场的经验和碰到的困难，探讨如何继续保持台湾文创的特色并且创造出两岸取长补短的合作策略。《中国游戏进入泰国市场的路径和策略研究》通过研究泰国玩家对中国网络游戏的认知与态度，提出中国网络游戏拓展泰国市场的对策。