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您现在所在的位置：首页 > 书籍| 书 名： | 中国动漫产业发展报告（2011） | ||||
| 英 文 名： | ANNUAL REPORT ON DEVELOPMENT OF CHINA’S ANIMATION INDUSTRY （2011） | ||||
| 作 者： | 卢斌 郑玉明 牛兴侦 | ||||
| I S B N： | 978-7-5097-2300-5 | ||||
| 丛 书 名： | 数字娱乐产业蓝皮书 | ||||
| 关 键 词： | 研究报告 中国 2011 产业 动画片 | ||||
《中国动漫产业发展报告（2011）》是北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所，集国内资深专家、学者及动漫企业精英共同编撰的第一本年度性国家人文社科领域动漫产业发展研究资讯报告。本书秉持为动漫产业从业人士、管理服务机构以及相关专业学生提供优质内容的编辑理念，强调高品质、大视野、多视角，具有专业性、综合性，产业分析和政策分析相结合，兼顾点、线、面等特点。
本书设置了总报告、电视动画行业、动画电影行业、漫画出版行业、新媒体动漫行业、动漫衍生产品行业、动漫教育培训行业、动漫展会基地行业、艺术与技术、国际动漫产业、大事记11个栏目。内容中既有产业总体分析，又有行业深度剖析，还有重点问题研讨；既有全国形势判断，又有地区和个案研究，还有国际动漫产业对比参照；既有当前现状分析，又有发展形势评估，还有新世纪以来，特别是“十一五”时期的阶段性动态趋势判断。总之，本书力求通过多视角的分析和多元化的内容，强调内容的思想性、研究的专业性、观点的可信度、数据的准确性和信息的服务性。
本年度的总报告是全书的核心内容。总报告认为，“十一五”时期是我国动漫产业的重要发展期，2010年我国动漫产业实现了跨越式发展，目前已经跻身世界动画大国之列。在中央提出推动文化产业成为国家战略性和支柱性产业的背景下，动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前景的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运营的先锋板块。“十一五”期间，我国动漫产业规模不断扩大，已成为新的经济增长点；漫画、影视动画、新媒体动漫、动漫舞台剧、动漫衍生品蓬勃发展，国产动漫产品的数量大幅增长，质量不断提高；一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫“走出去”步伐加快；动漫在社会生活各领域的应用更加广泛，动漫产业在推动文化产业结构升级、加快经济发展方式转变等方面发挥了重要作用。
总报告认为，“十二五”时期是我国动漫产业发展的重要战略机遇期，也是从动画大国向动漫强国跨越的攻坚期。目前我国动漫产业的结构性矛盾仍然较为突出，主要问题是：产业结构不合理，电视动画一头独大，漫画、动画电影、新媒体动漫、动漫衍生品行业相对薄弱；产品版权价值链构建尚未完善，产业内各行业之间协同性较差，尚未形成良性互动；企业商业模式单一，营利水平偏低，利润率不高；产品质量普遍不高，缺乏精品力作和品牌形象；市场环境不甚理想，创意和知识产权难以获得有效保护；各地还存在急功近利、盲目跟风等现象，基地、展会、赛事过多过滥；等等。面对我国国民经济加快发展方式转变和经济结构调整所带来的重大机遇，动漫产业只有转变发展方式、调整产业结构和加大动漫版权保护力度，才能获得新的发展动力和增长空间。
总报告提出，动漫产业发展模式转型与结构调整都有赖于改革开放的全面深化。立足“十二五”时期，努力实现从动画大国到动漫强国的跨越，要求我们更加关注效益和效率，而非数量和速度。对此，我们的建议是：以结构调整加快动漫产业发展，以体制机制改革推动结构调整；要将思路从加快动漫产业“增长”转到加快动漫产业发展模式转型上来，从数量型、速度型、外延式增长转轨到质量型、效益型、内涵式发展，从结构调整中获得新的发展动力；全面把握动漫产业各环节的内在联系，以动漫创意为核心，构建产业自我良性发展的内生机制和相互支撑的动漫产品版权价值链条，最终实现动漫产业的全面协调可持续发展。