书 名: | 程序化广告的道与术 | ||||
英 文 名: | PROGRAMMATIC ADVERTISING | ||||
作 者: | 陈韵博 | ||||
I S B N: | 978-7-5201-7408-4 | ||||
丛 书 名: | |||||
关 键 词: | 程序化广告 广告头发 内容分发网 |
随着社会从IT(信息技术)时代发展到DT(数据技术)时代,数据技术的成熟催生了程序化广告,它推进了互联网广告行业的效率提升、规模扩大和生态升级。自2012年“程序化广告元年”以来,程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展,应用范围也逐渐广泛,势头迅猛,受到越来越多广告主的青睐。
本书围绕数据技术时代的特点,深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理;通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生,并探索其未来发展趋势,最后引出对行业目前存在的困境的反思,以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。