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您现在所在的位置：首页 > 书籍| 书 名： | 广告舆论及其社会功能 | ||||
| 英 文 名： | THE RESEARCH ON SOCIAL FUNCTIONS OF ADVERTISING PUBLIC OPINION | ||||
| 作 者： | 晋艺菡 | ||||
| I S B N： | 978-7-5201-6045-2 | ||||
| 丛 书 名： | |||||
| 关 键 词： | 社会功能 广告 传播学 广告宣传 广告舆论 | ||||
在传播学界，对市场传播的研究相对处于边缘的地位，对广告舆论的研究更是处于零星的状态，更遑论系统地、规范地、深入地研究。晋艺菡博士在其著作中对广告舆论相关概念的界定，借鉴结构-功能主义理论所建立的广告舆论社会功能研究的理论分析框架。结合现实状况所提出的广告舆论负功能的特征及其控制与引导的策略，都具有一定的创新性，是对广告舆论研究的一次系统性、规范性的探索，具有开创性的意义与相应的学术价值。
关于广告舆论与导向问题的研究，将会是广告研究一个重要的范畴与内容。从广告舆论的社会功能出发讨论广告的舆论与导向问题是一条科学、可行的路径，望晋艺菡博士在未来的研究中继续与时俱进、深入观察数字传播时代广告舆论形成发展的新的特点，继续探讨广告舆论导向作用的新的规律。