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您现在所在的位置：首页 > 书籍| 书 名： | 中国媒体融合发展报告（2020） | ||||
| 英 文 名： | ANNUAL REPORT ON CULTURAL DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA （2020） | ||||
| 作 者： | 梅宁华 支庭荣北京市新闻工作者协会 | ||||
| I S B N： | 978-7-5201-6499-3 | ||||
| 丛 书 名： | 媒体融合蓝皮书 | ||||
| 关 键 词： | 中国 发展 研究报告 传播媒介 | ||||
2018～2019年，是我国媒体融合走向纵深的关键节点，全媒体传播体系建设驶入快车道，中央级媒体在融合核心技术上发力攻坚，省级平台纷纷下沉，县级融媒体中心建设多点开花，媒体融合平台阵地建设取得了体系化、多级式、重连接的重要进展。媒体融合已由暗香浮动、风吹草动到因势而动、大潮涌动的奇伟磅礴发展阶段。
本报告主体分为六个部分，分别是总报告、分报告、省域篇、评价篇、借鉴篇和附录。在总报告部分，主要描述了中国媒体行业进入全媒体传播体系建设阶段的新进展、新挑战和新动能。课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的具体数据，以及业界人士与课题组进行交流时提出的意见和建议。总报告重点阐释了“多级式融合”的主要特征，所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。
概括起来，最近一年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征。
一是全媒体传播体系磅礴欲出。从央媒到县级媒体，从主流媒体到商业平台，各级各类媒体或平台多方施策，形成舆论引导合力的局面逐渐明朗化。
二是从局部实验到加速推进。各级各类媒体从内容到平台，从机制到模式，整体向融合进军、向5G和AI进军、向未来进军的步伐越来越快，脱胎换骨的转型工作进展过半，先行者已经到达新的出发地，后觉者的动作已经加速。
三是县区级融媒体中心成为热点。全国各地，县区一级的融媒体中心建设挂牌工作基本完成，硬件建设和人员配置陆续到位，2020年有望全部建成。
四是多级式融合之路日益清晰。主流媒体以“新闻+政务+服务”为主的业务结构模式成为通例，在此基础上，“媒体+智库”“媒体+园区”等转型经验和经济反哺的做法也十分常见。
在融合过程中，部分主流媒体表现出色，大部分媒体营收止跌回稳，有的跌幅收窄，有的扭亏为盈。从职业心态来看，媒体人在探索中有困惑和迷茫，而在迷茫中仍坚定地探索。
从供给侧来看，随着移动优先理念的贯彻，传统介质端的战线适当缩短了，力量逐渐投放到以移动端为主或兼顾移动端的多种渠道上。总体上，供给侧的生产和传播能力进一步壮大。
从成效来看，融合理念更加深入人心，融合路径更加脉络分明，融合传播领域的产品创新更为多姿多彩，融媒体与用户的连接更密切，互动性更强。
对于媒体融合的具体进展和实际操作路径，包括县级融媒体中心的面上情况及典型案例，音视频行业的变革路径，部分省级副省级行政区如北京、天津、吉林、江苏、上海、浙江、四川、重庆、陕西、湖南、云南、广东、深圳等地的新做法和新经验，2018～2019年度中国媒体融合先锋榜和融合发展领军人物排行榜等主题，本报告用相当的篇幅，采用点与面、广度与深度相结合的方式予以呈现。在借鉴篇部分，专门对美国短视频和奈飞的融合经验进行了梳理。