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双循环
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| 英 文 名： | Advertising Management | ||||
| 作 者： | 王悦彤 | ||||
| I S B N： | 978-7-5201-3365-4 | ||||
| 丛 书 名： | 明伦新闻传播学研究书系 | ||||
| 关 键 词： | 中国 广告 经济管理 | ||||
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。